本土服装品牌不能承受的“高端”之重 土豪们不

来源:http://www.talouq.com 作者:服装时尚 人气:200 发布时间:2020-02-01
摘要:十几年前,被称为中国唯一一家奢侈品牌的上海滩(Shanghai Tang)被历峰集团收购,但在两年前品牌就开始被曝出扩张乏力、遭遇关店危机。日前,一家香港媒体组织了一项调查,他们邀请

  

十几年前,被称为中国唯一一家奢侈品牌的上海滩(Shanghai Tang)被历峰集团收购,但在两年前品牌就开始被曝出扩张乏力、遭遇关店危机。日前,一家香港媒体组织了一项调查,他们邀请200多位高端消费者说出5个最有名的奢侈品牌。结果有95%的人没有提到任何中国品牌,只有不到1%的受访者提到中国最知名的奢侈品牌--茅台,几乎没有一家本土时尚、服装品牌被提及。

  

目标客群的覆盖面小一直是困扰中国本土高端品牌的问题。尽管如此,本土品牌向往高端依旧乐此不疲,就连还未摆脱丝标签的淘品牌也纷纷推出了高端子品牌。

  

本土品牌做高端看准的是中国土豪,瞄准的是国际奢侈品品牌在华受到冷遇的空子。十几年前,被称为中国唯一一家奢侈品牌的上海滩(Shanghai Tang)被历峰集团收购,但在两年前品牌就开始被曝出扩张乏力、遭遇关店危机。原因在于,其忽略国内市场、偏激的扩张产品线导致偏离品牌定位,让这个年轻的奢侈品品牌离顾客越来越远。

  

一个企业在做高端之前,如果只是想着把衣服卖给有钱人,而忽视了有钱人凭什么要买你的衣服,估计离赔钱不远了。实际上,土豪们买奢侈品也得过心坎儿,比买单更重要的是消费者对品牌的身份认同和情感趋同,仅仅标榜高端二字是完全没有说服力的。要知道,用装满后备厢的现金来买房的煤老板不过是对一种畸形消费的夸张描述。今天的中国土豪们钱很多,但人不傻。

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