安踏品牌永不止步 冲刺国际化路线

来源:http://www.talouq.com 作者:服装时尚 人气:179 发布时间:2020-02-02
摘要:中国体育用品行业经过20多年快速发展,涌现出李宁、安踏、KAPPA(中国动向)、特步、361度、匹克、鸿星尔克、乔丹等著名品牌。而在这支日益壮大的品牌队伍中,始终有一名选手,永不

  

中国体育用品行业经过20多年快速发展,涌现出李宁、安踏、KAPPA(中国动向)、特步、361度、匹克、鸿星尔克、乔丹等著名品牌。而在这支日益壮大的品牌队伍中,始终有一名选手,永不止步地勇往直前,领跑在队伍的最前端。它就是安踏,一个安心做产品、踏实做品牌的民族领军企业。

  

近日,安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠在接受记者采访时表示,安踏是伴随着中国体育产业强势崛起的时代产物,在这场风云变幻的赛跑中,安踏一方面坚持打造属于自己的品牌,另一方面通过收购“根正苗红”的欧美高端品牌,不断提升品牌实力,推动中国体育用品行业强劲发展,带领中国体育品牌赢得更多的国际话语权。

  

从“第一个吃螃蟹者”到“带队吃螃蟹”

  

20世纪80年代,伴随着中国的改革开放,耐克、阿迪达斯等国际知名体育品牌开始陆续进军中国市场,而中国体育用品行业才刚刚开始起步,处在发展的萌芽阶段,缺少与之角逐的优秀品牌。

  

“在安踏成立的时候,大部分的晋江体育用品企业都选择了做国际品牌OME外销订单的路线,使得内销市场出现了巨大的空当。我们把握住这一机遇,毅然放弃传统路线,率先选择进军内销市场创造属于自己的品牌。”丁世忠这样说到。内销市场的丰富资源让安踏如鱼得水,在短短两年的时间里,安踏在运动鞋市场的占有率就增加至13%。

  

安踏的迅速崛起让许多晋江体育用品企业醒悟到,创建自主品牌、掌握内销市场才是企业发展的长久之计。越来越多的企业开始发力创建自主品牌,晋江迎来了一场轰轰烈烈的自主品牌革命,中国体育品牌追赶国际品牌的赛跑正式拉开帷幕。而此时,安踏已抢先一步,跑在了队伍的前端。

  

带头把央视体育频道变成了“晋江频道”

  

20世纪90年代,亚洲经济的迅速崛起,激起了国际品牌进军亚洲市场的热潮。1996年,耐克、阿迪达斯改变销售策略,向中国二三线城市下沉,以争夺更多的市场份额。而刚刚起步的中国本土企业各个方面尚未成熟,市场竞争力远远不及国际品牌。

  

抢占市场份额,从区域向全国突围,掌握国内市场主导权,显然已经成为当时中国体育用品行业迫在眉睫的问题。而跑在队伍前端的安踏开始“加速”了。1999年安踏签下孔令辉为安踏代言,一句“我选择,我喜欢”的品牌口号在央视5频道密集轰炸。“2000年悉尼奥运会上孔令辉的奋勇夺冠也将我们安踏的影响力推向高峰,一夜之间知名全国。”丁世忠回忆说。安踏这一创新营销模式一炮打响,仅仅在1年多的时间里,安踏便坐上了国内运动鞋品牌销量的第一把交椅。

  

继安踏之后,晋江军团中的佼佼者纷纷效仿安踏的营销模式。2000~2005年,中央电视台体育频道因晋江企业火热地投放广告而被业内称之为“晋江频道”。

  

“若想占领更多市场份额,单单依靠广告是远远不够的。所以,我们安踏将目标着眼在国内顶级联赛。”2002年安踏与中国大学生篮球联赛成为战略合作伙伴,2004年安踏成为CBA联赛惟一指定运动装备赞助商……安踏与国内赛事绑定的营销方式不仅提高了安踏的社会影响力,更为它布局全国占领更多市场起到了至关重要的作用。安踏专卖店从1999年的2000家一路飙升到7000多家,并基本完成了覆盖全国(县)市级城市以上的专卖网络,达到了行业内最大覆盖率的专卖店覆盖。

  

 

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